日前, 中國·武侯某文化創(chuàng)意產業(yè)園項目可行性研究報告已經編制完成并上報審批中。

　　該項目屬于改建項目，建設地點位于武侯工業(yè)園內;項目總規(guī)劃建設面積8500.00㎡，項目總投資6000.00萬元;項目建設周期為一年。

項目建設必要性

　　當今時代，文化越來越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉，越來越成為綜合國力競爭的重要因素，豐富精神文化生活越來越成為我國人民的熱切愿望，越來越需要文化產業(yè)又好又快發(fā)展。加快發(fā)展文化產業(yè)，是新時期文化建設一項十分重大而又緊迫的戰(zhàn)略任務，是興起社會主義文化建設新高潮、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮的迫切需要，是社會主義市場經濟條件下滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面精神文化需求的必然選擇，也是推動經濟結構調整、加快經濟發(fā)展方式轉變的重要抓手，對于推動經濟社會發(fā)展、增強綜合國力、實現社會主義現代化，具有十分重大的現實意義和深遠的歷史意義。

一、項目建設是推動科學發(fā)展、促進經濟發(fā)展方式轉變的重要途徑

　　文化產業(yè)是文化與經濟相互交融的體現，文化的經濟功能很大程度上通過文化產業(yè)體現。文化產業(yè)具有優(yōu)結構、擴消費、增就業(yè)、促跨越和可持續(xù)的獨特優(yōu)勢和突出特點，文化產業(yè)是一個朝陽產業(yè)、綠色產業(yè)，對促進經濟增長、提升經濟發(fā)展質量、推動經濟發(fā)展方式轉變發(fā)揮著重要作用。

　　1)在調整經濟結構方面，本項目多功能業(yè)態(tài)(博物館板塊、創(chuàng)意辦公板塊、創(chuàng)業(yè)孵化板塊)是現代服務業(yè)的重要組成部分，既為生活服務，又為生產服務，是經濟結構調整的重要支點，本項目建設抓住文化產業(yè)，抓住了經濟結構和產業(yè)結構調整的突破口。

　　2)在擴大內需方面，本項目把文化產業(yè)與物質生產和服務業(yè)相融合，有效提高物質產品和服務業(yè)的文化含量與創(chuàng)意附加值，促進消費升級;同時，對文化自身的需求也是內需的重要方面，項目充分挖掘文化消費潛力、拓展文化消費空間，項目各板塊的文化產品和服務將形成新的消費需求和消費熱點，直接拉動市場消費增長，本項目建設將成為擴大內需的重要引擎。

　　3)在可持續(xù)發(fā)展方面，文化產業(yè)資源消耗低、環(huán)境污染小，科技含量高、發(fā)展?jié)摿Υ?，市場需求強、消費空間大，開發(fā)價值高、投資機會多，對建設資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會的作用日益凸顯。本項目建設對推動經濟社會科學發(fā)展、加快轉變經濟發(fā)展方式，開辟發(fā)展的新途徑新空間，實現文化產業(yè)更大的發(fā)展。

二、項目建設是充分利用市場資源和科技條件、發(fā)展文化產業(yè)的重要載體

　　我國文化產業(yè)在國民經濟中所作的貢獻遠遠低于美國等發(fā)達國家，美國的文化產業(yè)占整個GDP的25%，英國達到11%，而中國只占到2.6%，文化的發(fā)展越來越離不開市場和科技的支撐，市場和科技如同鳥之雙翼，為社會主義文化大發(fā)展大繁榮提供強大動力。

　　1)從市場經濟發(fā)展看，市場在資源配置中的基礎性作用日益凸顯，文化與市場的接軌已成為文化發(fā)展的必然趨勢。本項目建設對加快發(fā)展文化產業(yè)，建立健全現代文化市場體系，讓文化生產要素在市場中高效流通和配置，調動方方面面的積極性、主動性和創(chuàng)造性，促進形成推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮的強大合力;成都星娛文化傳媒有限公司充分利用我國豐富的市場資源，讓文化產品真正成為市場上的商品，最大限度地實現產品的文化功能，實現社會效益和經濟效益的有機統(tǒng)一。

　　2)從科技發(fā)展應用看，現代科技深刻改變了文化產業(yè)的生產方式、傳播方式和消費方式，也賦予文化新的內涵、新的功能和新的形態(tài)，為文化發(fā)展提供了強大的后發(fā)優(yōu)勢，文化產業(yè)在運用最新科技成果發(fā)展文化和推動文化科技創(chuàng)新方面具有天然的敏感和優(yōu)勢。適應當代科技發(fā)展的新趨勢，推動文化產業(yè)與科技的融合，搶占文化產業(yè)發(fā)展制高點，形成新的文化創(chuàng)造力和競爭力，迫切需要加快發(fā)展文化產業(yè)。

三、項目建設是滿足人民精神文化需求、保障人民文化權益的重要內容

　　市場經濟條件下，文化產業(yè)是滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面精神文化需求的主要途徑，是改善文化民生、提高人們生活質量和幸福指數的重要手段。隨著經濟條件的寬裕、教育水平的提高、閑暇時間的增多，人們追求自我文化表達、參與自主文化創(chuàng)造活動的愿望更加強烈，實現和維護自身文化權益的意識高漲，居民消費正由生存型、溫飽型，向小康型、享受型轉變，人民群眾精神文化需求呈“井噴”之勢。

　　相比之下，我國文化產業(yè)發(fā)展水平還不高，總體上還不能很好地適應人民群眾精神文化需求快速增長的新形勢和人們繁榮文化市場的新期待。可以說，文化產業(yè)總供給還不能滿足總需求的朝陽產業(yè)之一，為加快文化產業(yè)發(fā)展提供了廣闊的市場空間，也對加快轉變發(fā)展方式、提高發(fā)展質量和水平提出了更高要求。

　　本項目建設滿足群眾精神需求、維護群眾文化權益、引導群眾文化消費，使全體公民在“文化享有”上健康向上、各得其利，在“文化創(chuàng)造”上迸發(fā)活力、各盡其能，項目在構建公共文化服務體系的同時，深化文化產業(yè)模式，加快文化發(fā)展方式轉變，推動文化產業(yè)又好又快發(fā)展。

四、項目建設是提高國家文化軟實力、增強中華文化競爭力的重要舉措

　　文化產業(yè)承載著一個國家的文化理念、文化價值和文化追求，反映著一個國家的文化軟實力。當今世界，思想文化交流交融交鋒趨勢更加明顯，一些西方發(fā)達國家更加注重通過文化產業(yè)，輸出其價值觀念和生活方式。本項目建設將在激烈的國際競爭中贏得主動，扭轉文化貿易逆差，維護國家文化安全，大力發(fā)展我國“文化+”產業(yè)，增強我國文化的整體實力和國際影響力。

　　與此同時，隨著我國國際影響力的日益提升，國際社會對中國發(fā)展道路和發(fā)展模式更加關注，了解中華文化和我國科學發(fā)展的愿望更加強烈，我國所承載的國際期待和國際責任明顯加重，本項目加快發(fā)展文化產業(yè)，統(tǒng)籌國際國內兩個市場、兩種資源，積極探索文化市場化、產業(yè)化的運作手段，以企業(yè)為主體、以文化貿易為主要方式，推動更多的文化產品和服務走出去，參與國際競爭、形成特色品牌，不斷擴大中華文化影響力，增強國家文化軟實力。

　　我國文化產業(yè)特點分析

　　一、供求關系水平不佳且非對稱結構性矛盾突出

　　我國的文化市場已有長足的發(fā)展。一方面，經濟社會生活條件迅速改善，人民群眾的文化娛樂需求正在被迅速釋放;另一方面，各種新型文化產業(yè)門類不斷產生，文化產業(yè)結構性變化頻繁。

　　我國文化產業(yè)部門所提供的產品，有相當一部分不能滿足人民群眾日益增長和不斷變化著的文化消費需要。統(tǒng)計數字顯示，我國居民的文化消費需要與文化產業(yè)部門的供給之間并沒有很大的出入，文化市場的現狀只是一種低水平的供需平衡，同時由于還存在著各種體制性問題，所以它還只是一個存在結構性矛盾的、非對稱性的平衡。

二、經營單位眾多但產業(yè)組織集約化程度不高

　　我國的傳統(tǒng)文化產業(yè)誕生于計劃體制之下，長期以來既被行政體制分割又被各種政策保護，在這種情況下形成的總體格局，表現出經營單位眾多，產業(yè)集約化程度不高，資源極度分散和不講經濟效益的突出特點，這些機構大都規(guī)模狹小、重復建設、效益低下，既不能滿足人民群眾的精神文化需要，又造成了資源的閑置和浪費。近20年來，特別是近10年來，各有關方面一直在嘗試對文化管理體制進行多方面的改革實驗，但是基本狀況并沒有根本性改變。

三、傳統(tǒng)資源配置機制與市場化要求正在形成尖銳矛盾

　　近年來，我國文化產業(yè)的體制改革開始進入快車道。但是，資源配置機制混亂，條塊分割和行業(yè)壁壘與市場化要求之間的矛盾仍然困擾著我國文化產業(yè)的發(fā)展。

　　文化產業(yè)是一個特殊的產業(yè)，既具有一般的行業(yè)屬性，又具有社會公益性質，如何基于這些特點做出制度性的安排，既按照市場經濟的一般規(guī)律健康發(fā)展，又保證先進文化的主導作用，這是一個全新的問題，需要我們以創(chuàng)新的精神大膽開拓。

四、文化原創(chuàng)能力不足，資源潛力不能轉化為產業(yè)實力

　　發(fā)展我國的文化產業(yè)還是有一些得天獨厚的條件，中國的文化資源異常豐富，舉世公認。幾千年乃至更長時間的文明發(fā)展，幅員遼闊的國土上還留存著許許多多的歷史文化遺址、遺跡，還有各種類型的自然地理、人文地理景觀;圖書館、博物館里保藏著數以百萬計的藝術珍品、典籍和文物;中國人的言談舉止、風情習俗、節(jié)日慶典中保留著大量有形無形的文化符號;中國的人文社會科學學者對傳統(tǒng)文化進行了不間斷的研究和播傳。凡此種種，都為中國文化產品乃至其他可以負載文化符號的耐用消費品的設計、生產、創(chuàng)新提供了不竭的靈感源泉。

　　但是僅僅滿足于此顯然落后于時代。當今世界，文化已經具有原生形態(tài)、經濟形態(tài)和技術形態(tài)，新興文化產業(yè)得益于資本市場和信息技術兩駕馬車拉動，才有了前所未見的高速度，才將大批文化資源轉化為產業(yè)和財富。我國正是在上述兩個方面都顯得被動和遲鈍。

五、各種規(guī)制與中國文化產業(yè)政策支持系統(tǒng)之間的矛盾

　　由于各種措施并未從根本上解決我國文化產業(yè)發(fā)展在體制和制度上一些帶根本性的問題，如行政壟斷、市場準入、投資主體多元化和文化企業(yè)產權關系改革等，因此，舊有的矛盾不僅沒有消除，還進一步激起了新的沖突。同時，由于原有的文化政策系統(tǒng)并未因機構的改革和文化行政主管部門的合并而失去政策效能，還出現了新機構執(zhí)行舊政策，“新瓶裝陳酒”的現象。

我國文化產業(yè)發(fā)展趨勢分析

　　一、數字文化產業(yè)將成為主流文化產業(yè)

　　未來，我國數字文化產業(yè)將快速發(fā)展，成為主流的文化產業(yè)，并且在青少年成為文化產業(yè)的主流消費者的推動下，從上市企業(yè)的市場價值來衡量，數字文化產業(yè)將在未來五年內成為占領文化產業(yè)半壁江山的核心產業(yè)門類。電信企業(yè)成為媒體企業(yè)，文化娛樂內容增值服務將占據電信企業(yè)(含移動)70%以上的利潤，而IT企業(yè)必須成為文化產業(yè)企業(yè)才能擺脫制造業(yè)的低端形態(tài)。

　　與此同時，傳統(tǒng)文化產業(yè)將受到數字文化產業(yè)的嚴重沖擊。為應對這種格局，一些傳統(tǒng)媒體企業(yè)和娛樂企業(yè)將逐步轉型，形成一種全媒體、跨地域經營的新格局。

　二、活動經濟將成為文化旅游產業(yè)新的增長點

　　一些經濟發(fā)展快速和傳統(tǒng)旅游資源比較豐富的地區(qū)，活動經濟的各種形態(tài)，包括會議、展覽、展示、選秀、培訓、商務交流、體育賽事、廟會、節(jié)慶等活動將持續(xù)繁榮與活躍，并將帶動休閑旅游和城市經濟的其它消費。

三、文化內容產業(yè)將繁榮發(fā)展

　　文化內容產業(yè)將出現大繁榮，并且與傳媒和分銷渠道相結合，形成單一企業(yè)同時經營內容和渠道的大格局。同時，內容產業(yè)驅動的產業(yè)鏈經營，也將打造出一批市值過億元的文化上市企業(yè)的龍頭企業(yè)集團。

　四、文化產業(yè)人才進一步得到重視

　　未來，文化產業(yè)的經營人才將受到普遍重視，特別是具有商業(yè)能力又精通文化產業(yè)商業(yè)模式的復合型人才，以及精通全媒體和全產業(yè)鏈經營的人才將存在較大的缺口，人才的培養(yǎng)和繼續(xù)教育將成為文化產業(yè)市場競爭的核心要素。

　五、商業(yè)模式競爭將成為文化企業(yè)競爭的主流

　　隨著生活審美化和應用美學的需求，未來文化企業(yè)的商業(yè)模式競爭將替代創(chuàng)意或者產品競爭。一方面將出現設計產業(yè)的大商機，特別是結合提升制造業(yè)的需求，設計產業(yè)和時尚產業(yè)的結合將對各地文化產業(yè)帶動本地產業(yè)和促進產業(yè)結構調整做出重要貢獻;另一方面，結合“互聯(lián)網+”，“文化+”潮流將快速蔓延，以及由此出現的高附加價值的商業(yè)模式，將代替一般的產品概念和企業(yè)競爭，模式的競爭特別是商業(yè)模式的競爭將成為文化企業(yè)的核心競爭力。

結論與建議

　　主要結論

　　中國·武侯1991文化創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)產業(yè)園符合國家產業(yè)政策，是科學發(fā)展觀的實際體現，具有良好社會需求和市場需求，項目核心優(yōu)勢明顯。項目充分發(fā)揮了國家、地方政府、投資單位的積極性，實現了社會、文化和經濟的和諧發(fā)展，能有效地促進區(qū)域內蜀漢文化形成產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，經濟、社會效益顯著，投資收益率較高，投資風險低，是一個切實可行的好項目。

　　1、中國·武侯1991文化創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)產業(yè)園是一項綜合性項目，對于我國傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展將起到積極的推動作用，對地方經濟建設也將起到很大的促進作用。

　　2、項目設計符合國家產業(yè)政策，具有超前性、可行性、獨特性和高起點的特色。

　　3、項目選址西部智谷5、6號樓(成都)，成都市武侯區(qū)處于“中國西部旅游中心城市”旅游網絡中環(huán)，具有區(qū)位優(yōu)越、資源優(yōu)勢、人才優(yōu)勢、信息優(yōu)勢和市場優(yōu)勢，具有合理性。

　　4、經本可行性研究初步分析、報告論證，該項目是一個充分利用文化資源優(yōu)勢以及企業(yè)整體經營能力、符合社會經濟的發(fā)展和文化旅游產業(yè)規(guī)劃的項目。

　　5、本項目的實施有利于武侯區(qū)經濟結構的調整和優(yōu)化升級，為項目區(qū)的可持續(xù)發(fā)展提供強有力的支撐。

　　6、本項目具有很好的經濟效益、社會效益、生態(tài)效益。特別是社會效益顯著。

　　7、項目財務評價結果表明，項目財務盈利能力強，有良好的經濟效益。

　　綜上所述，本項目符合四川省產業(yè)經濟發(fā)展戰(zhàn)略，項目建設符合國家有關產業(yè)鼓勵政策，有利于武侯區(qū)文化產業(yè)的健康發(fā)展，人民生活的顯著提高。因此，本項目建設具有必要性和可行性。

　建議

　　1、建議項目建設單位有序做好項目建設前期的各項基礎準備工作，協(xié)調各項組織管理工作，抓住大好機遇，加快前期工作進度。

　　2、多渠道落實建設資金。項目成功的關鍵取決于資金的按時足額到位，建議項目建設單位加大爭取財政資金、信貸資金的力度，先期落實自籌資金并投入前期工作，以使資金有充分保證。

　　3、加強項目的市場推廣、招商工作。入駐企業(yè)順利實現是保障項目經濟可行性的關鍵因素，鑒于目前成都商業(yè)物業(yè)市場的競爭情況加劇，項目的組織管理者應充分利用地段區(qū)位、文化資源、獨特的商業(yè)模式和價格等優(yōu)勢，加強本項目市場招商策略，成立專門的招商決策機構，全力開展招商工作，切實保障企業(yè)入駐的順利實現。

　　4、綜上所述，本項目建設是必要的，也是可行的，鑒于工程建設的必要性和緊迫性，建議有關政府部門和金融機構對本項目建設給予大力支持，爭取早日建成投入運營，給武侯區(qū)地區(qū)和周邊社會帶來更多的效益。