一直以來，大眾傳統(tǒng)認(rèn)知中的品牌設(shè)計是一套引人注目的VI。但事實上，無論是VI、LOGO還是包裝等等，其實都不過只是品牌概念的呈現(xiàn)方式和表現(xiàn)手法。而關(guān)于品牌設(shè)計中創(chuàng)造品牌核心理念這件事大家并沒有太多的認(rèn)知，所以今天就為朋友們介紹一下在品牌設(shè)計作品集中可以包含什么類型的項目。

      什么是品牌？品牌的定義是什么？這是我們想要學(xué)習(xí)品牌設(shè)計專業(yè)最先應(yīng)該了解的問題。

      想必大家都知道品牌的英文是Brand，“Brand”這個詞來源于古挪威語Brandr，意為燃燒，古時的火炬被用于家具和陶器等物品的印刻標(biāo)記，并永久地將識別標(biāo)記刻在奴隸和牲畜的皮膚上，后來火炬被鐵標(biāo)牌所取代。因其與工匠產(chǎn)品相關(guān)，最后被協(xié)會認(rèn)證為品牌的含義。

      后來，到1980年，牛津詞典對品牌的定義表明：品牌從本質(zhì)上是引人注目的，它們的作用是創(chuàng)造一個不可磨滅的印象?；蛘邔⒏拍钤俣群喕?，所謂品牌就是立足于人們腦海中的產(chǎn)品或者服務(wù)，它深深影響著消費者們的理念和行為。

      到了真實的商業(yè)設(shè)計環(huán)境中一套較為完整的品牌設(shè)計系統(tǒng)流程是這樣的：

      從起源歷史——解詞釋義——學(xué)術(shù)理念——商業(yè)理念四個角度進(jìn)行粗略的解讀后不難發(fā)現(xiàn)，視覺系統(tǒng)確實在品牌設(shè)計中占有重要的地位，但不是起到最核心作用的因素，換句話說VI重要么？確實重要，但不是最重要的。那么什么才是最重要的呢？

      品牌核心概念。

      與商業(yè)設(shè)計不一樣的是我們在創(chuàng)作作品集的時候沒有甲方要求，沒有創(chuàng)作性質(zhì)的限制，有絕對自由的發(fā)揮空間，這就使得我們的創(chuàng)作有條件能夠被拉升至另外一個層次：概念設(shè)計。

      所以往往有人和我說想要為一個產(chǎn)品或者現(xiàn)有的實物做一套品牌設(shè)計時我都會告訴他：如果在作品集中選擇這么做是可以的，但可能會錯失一個機會，一個向考官同時展示你的思維能力和設(shè)計能力的機會，而在申請的過程中，往往思維能力比技法能力更能獲得考官的青睞！

      品牌設(shè)計作品集可以包含什么項目類型?

      說句較為夸張的話，萬事萬物皆可為品牌化。例如我們每個人在社會中都是獨一無二的品牌，所以才會有近兩年自媒體不同領(lǐng)域vlogger的走紅；行為可以是品牌，意識可以是品牌，品牌可以是品牌，重點在于，是什么品牌？什么領(lǐng)域的品牌？作為一個品牌在探討什么領(lǐng)域的問題？

      一個品牌的商業(yè)價值=產(chǎn)品功能價值+產(chǎn)品精神價值，其中精神價值變得越來越重要，也是你能夠征服考官和消費者的關(guān)鍵。有同學(xué)會問，既然如此那為什么我們還要做視覺系統(tǒng)設(shè)計呢？

      因為我們需要一個具有結(jié)構(gòu)和組織性的表達(dá)方式去傳達(dá)你的理念，例如包裝的本質(zhì)意義就是讓產(chǎn)品價值變得清晰明確，讓你的受眾群更容易去理解和接受。

      你創(chuàng)立品牌的理念和初衷是什么？想要表達(dá)和探討的是什么？其次才是你的視覺表現(xiàn)是否有張力，技法是否足夠成熟？

      綜上所述，無論是什么類型的項目，純藝也好，空間也罷，VI也完全OK，只要你的理念切入點足夠獨到，理念足夠打動人，加上視覺感強烈的表現(xiàn)形式，就是一個好的品牌設(shè)計作品集。